“网民缘何会拿起一本新书？”

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一、出版界的老问题

这是出版界的老问题。 网民为什么要拿起书或者点击呢？

回到现场吧——网民正在浏览自己想买的图书类别的区域。 如果他为了书停止眼球，为什么？

答案一定是，网民被封面所吸引——你听过书名，看过封面上的图，也许只是出于美学上的吸引力和好奇心。 而且，有非常重要的事情。 这位网友在正确的地域正确阅读自己的书，基于这样的“正确的相互理解”，网友停止眼球，伸手拿起这本书，或者点击封面上的图。 于是，所有的旅行都从书的后面开始。

对网民来说，这个“开始”是自然的过程，但对出版者来说，这个过程其实包含着丰富的“内幕”。

二、一本书的反转

我还记得第一次给我看这本书的原导入版的瞬间。

我介绍过封面的蟾蜍在乡下的路上跑，沙子是心理学的入门书，但我的第一感觉是这有点像儿童书，主角不太喜欢。

后来，企业讨论选题时，主角提出了为什么不是刺猬，为什么不是更可爱的动物，而是这么不起眼的蟾蜍。 “蛤蟆”“toad”——中文和英语都很平凡，但真的具备成为主角的能力吗？

翻转的第一个瞬间发生在这本书的开头:

鼹鼠去看望朋友，不料却遇到了他从未见过的历史上最悲伤的蟾蜍。 蟾蜍的脸很黑，毛衣上沾满了食物的油污，灯篮像装土豆的麻袋一样从腰部松弛。 之后，他说:“很抱歉家里有点乱，但是现在整体不好。” 放声大哭。

这个场景可能是生活中所有人都经历过的。 我们见过朋友，或者陷入过自己无法抑制的悲伤和沮丧之中。 一些失去活力的过程似乎被压抑，被束缚，慢慢溺水。 这种代入感第一时间就吸引了我的心。

反转的第二次时机发生在本书所述的10次心理咨询中的第一次时机。

伽马被带到精神病医生那里，账单也付给了朋友，所以顾问苍鹭毫不客气地要求下次不要再来了。 他对蟾蜍说:“咨询必须是自愿的过程。 这不是钱的问题。 只有你自己负责进行咨询。 否则，我们不能合作。 ”。

之后，为本书做推荐的心理学家李松将老师说，这位顾问用相当厉害的剑封住了喉咙，停止了咨询。 顾问想让蟾蜍知道他求助不是为了朋友而是为了自己。 作为顾问，也像其他人一样，拒绝把蟾蜍看成自己不负责的可怜弱者。 你真的不需要改变。 这也是权力，选择什么样的生活习惯和别人说什么无关。 心理咨询师更有效地帮助来访者的秘诀也在于此。 他只挑选真正需要帮助的来访者。 正如书中苍鹭顾问所说，只有自己能帮助自己，了解这一点很重要。

我对这本书的第一印象可以说不太高。 但重要的是，彻底改变这种印象花了不到两个小时。

三、写书是展现“本来面目”

读了之后，我觉得这是本好书:很好读，很有用，很特别，很感兴趣。

虽然一口气用4个“非常”进行了说明，但是我知道这是自己用了将近2个小时的评价。 网民不会给太多时间。

编辑责任和我都相信这本书的复制品和价值。 下一步是把这本书变成理所当然的样子。 既然是有特色的书，就要表现特色，跳出同类产品。 此外，还应注意防止网民在“发现这本书”的过程中受到不必要的干扰。 还记得吗？ 第一次拿到这本书的时候，我以为它是儿童书，打算放在一边(同样在与市场营销和销售团队进行初步信息表达的时候也会再次发生)。

经过多次讨论，团队和三审最重要的决定是在书名中保存“蟾蜍”一词。

首先，从作者的角度来看，蟾蜍的形象是个有趣的设定，也有出处(关于出处，在书的开头专门制作了“导读页”)。 其次，蟾蜍先生应该成为所有普通人的代表。 他经历的沮丧和悲伤，所有人都经历过。 这绝对没有意义。 因此，我们也决定应该在封面上出现蟾蜍的形象。 因为他是这本书的主角，全书故事的由头。

上述决定当然有可能将本书导向“儿童书”和“故事书”，但设计师明确指出要比较这种危险来平衡整个封面要素——

1 .我们与三审商量后明确的书名是《伽马先生去看心理医生》，是这本书情节的高级摘要，也给出了“心理”这一分类。

2.推广语包括本书的心理学分类、专业分量(英国老牌专业入门书，至今畅销)、网民最感兴趣的问题(“要不要去心理咨询？ ”)的目的。 “是”。

.重要的是在封面上放置感觉“正好”的蟾蜍的形象。 我记得这本书第一版的封面设计，用了很美的蟾蜍形状，有点偏日系。 编辑责任和我喜欢它的形象，但我认为这本书应该是首先处理问题的书。 有非常认真和硬核的专业拷贝。 于是，我和设计师商量了一下，尽快调整了形状方向。 小组的设计师画了几个蟾蜍形状的图。 其中，现在的孤独、迷茫、有点丧，但却是英式经典口味的蟾蜍形象。 这是一种具有“身份”感和“故事”感的形象设定，具有感情感染力，人们一看就会联想到，有悬念，有共鸣和共鸣感。 伽马造型素描

但是，那时又发生了意外的趣事。

很多网民可能没听说过cip。 这是图书分类的标志。 一本书到达书店后，对于文案不熟悉的书店工作人员来说，根据封底的“上架推荐”和版权页中含有cip的新闻完成图书分类，并将图书放置在正确的领域。 网店的分类是在虚拟空间中实现这个过程。

这件事本来没问题，但出乎意料地，cip中心看到故事介绍中有拟人动物，就把这本书误分类了，就像《儿童书》一样。 想起之前恢复的网友买书的场景，我想我知道这个分类对销售的干扰(确实事后可以修复，会给书店发提醒摆在正确架子上的信，但会影响效率)。 。 为此匆匆作了两次报告，详细分析了该书的目标网民和专业性，最终说服cip中心同意调整分类。

惊讶之后，我们最终拿到了正确分类的“蟾蜍先生”的第一批货。 轻便、精巧、风格简洁，封面没有什么多余的地方，但有源头、专业、舒适、便于观看。 书的书名和文字都清楚地满足了目标网民的需要，展示了书在心理学入门书中的独特之处:不可替代的主人公和特殊的故事。 蟾蜍先生要去看心理医生。

我可以回答至今为止的疑问。 我们故事的主角之所以成为主角，其实是因为他有勇气。

他去找心理医生，经历了10次容易的咨询——这是他个人的选择。 他这样做的时候，不仅为“现在”做出了选择，还做出了关于未来的承诺。

故事终于有了光明的结局，蟾蜍不依赖，不责备，心理上进入“大人的状态”，为自己负责。 蟾蜍的独立性精神醒来后，在某种意义上，他恢复了自由。 但是，书中的作者包含着非常睿智的网民故事，其实还没有结束——一只成熟的蟾蜍将要开始下一条人生之路。 对顾问也说:“我不会忘记那么消沉的事。 那个记忆永远留在那里。 提醒我，告诉我滑落到生活边缘的人生是什么样的。”

当书中的蟾蜍先生开始他的心理咨询之旅时，他不知道自己在那之后有这么多的变化和收获。 对他来说，这次经历完全是意外之旅，事故不断，终于找回了他的“自己”。

对网民来说，他们也一定有了相当意外的浏览体验。 心理学专著使用这种做法讲述高级理论的风险很小，但这本书真的做了！ 虽然是专业书，但是很亲切容易读。 而且，书的每个角色都会提醒生活中你熟悉的人。 的各章和提出的各个问题都能抓住你的心思。 就像李松将老师读完这本书后的评论一样，他一开始以为是童话，但没想到这本书有“如此惊人的专业性”。

这样，书就找到了那个网民，网民们也找到了自己想看的书——这也是一次惊人的旅行:在缺货预约状态下，很多网民还没有等地方按“购买”键。

从这样的出发点出发，后面会有越来越多的营销和销售同事参加，看到和理解这本书的网民会增加。 其实一本书的说明最终是由网民完成的。 他们浏览后的共享令书情况越来越丰富、完备，界限更加清晰，特色更加充分，文案也像剥洋葱一样层层展开、加深。 所有这些声音聚集在一起，给了书越来越多的机会，书传到越来越多的人手里，所以《蟾蜍先生》的意外之旅才刚刚开始......(这篇文章中，越来越多的原创信息是《澎湃信息》AAU

不能让书呆子知道的书的小秘密

编译|林舒羽原文来源|企鹅乐园英文官网闲暇时，经常讨论书、浏览、作家吗？ 企鹅园的我们反正有三个句子离不开书。 是关...