“在墙饰市场上，快速崛起的墙布成为主角。在墙布的打压下，壁纸正欲转型软

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(资料照片)墙布着火

冬天临近的住宅业，墙布突然着火了。

在一次展览会上，打着“全新的两代墙布”旗号的刺绣墙布门口也挤满了人，掌声雷动，一个地区被经销商夺走。 “你们的招商政策怎么样？ ”等待员工接待结束的女性突然开口提问，直奔主题，成功吸引了员工的观察力。 该员工表示，刺绣在这两年发展迅速，目前全国专卖店数量达到800多家，计划今年扩大到1500家。

七特丽展位也是人潮涌动，独特的设计、丰富的花色、软装一体化的产品吸引着经销商们的眼球，除此之外，七特丽的环保利器“中药糯米浆”最为引人注目。 中药糯米胶是利用胶的原理，用天然食用高质量糯米、多种草本植物提取融合而成。 有卖点就可以卖钱。 一个经销商很有趣。

壁纸渐渐变冷

这个消长，墙布夺走了壁纸的市场。

市场上看不到几个壁纸企业品牌了。 格莱美、马尔堡等国内外企业品牌很难找到身影。 另外，打着壁纸旗的企业品牌的人气与墙布相比非常遥远，例如在德国埃利斯曼壁纸产品面前，壁纸产品前几乎无人能及。 “从1838年开始，德国进口，没有增塑剂，更环保，更健康”的标语将进入少数展位。

根据来自中国建筑装饰材料协会的数据，年1月至12月，全国国产无纺纸基供给总量为8.95万吨，比上年减少27%，比上年减少45.7%，连续3年减少。 “高峰期全国有300多家壁纸公司，目前只有30家寻求原材料，这几年壁纸制造商倒闭了70%。 ”。 中国建筑装饰材料协会壁纸墙布分会秘书长张事红表示，墙纸之所以衰退，不是产品本身不好，而是因为价格战过多挤压利润空间，导致经销商大量投入利润空间巨大的墙布。

壁纸经过的道路，墙布重叠，热闹招商的背后是暴力竞争，几乎每家都有批发价十几十元的低价产品。 来自协会的权威数据显示，年墙布市场供应量1.802亿卷，其中纺织面壁纸(布)涨幅明显，同比增长3倍。 但是，墙布领域已经进入低价竞争阶段，整体利润下降了30%。

软装追梦

在墙布的压力下，墙纸开始改变整体的软服，试图以此突围。

例如，这个国内壁纸领域的领军企业品牌，不是以前流传下来的壁纸经销商，而是打着柔软的软旗，实施“布赢”战术，将触角伸向包括墙布、窗帘、沙发靠垫在内的软装。

玉兰也将跳出壁纸，探索更广阔的软装定制空间。 “无论壁纸还是墙布，单一类别都不足以适应当前新市场的诉求，软定制是市场未来的趋势”玉兰集团董事长万庆棠表示，未来，玉兰将对数字化软件定制服务大有裨益

领先的软装公司执着于追逐梦想，刻意提高壁饰门槛，随之将玩家引入更加激烈的竞争。 (据《北京商报》报道)

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